2009年之前，11月11日这一天对绝大多数人来说，算不得特殊。自2009年开始，这一天渐渐影响到几乎所有网购用户。
2009年，世界经济仍受金融危机的余波冲击。那也是淘宝商城（后更名“天猫”）推出的第二年，如今的阿里巴董事局主席兼首席执行官张勇，在当年3月接手了这项新业务，并用了4个月时间将其带入正轨。不过当时淘宝商城的知名度远不如今日，而张勇想通过一个活动或一个事件，让消费者记住这个品牌，于是他和同事挑出了11月11日，作为活动日期。
这一时间点，处在国庆节与圣诞节之间，秋冬换季，天气转变，人们有购物需求，同时在那一年，“光棍节”开始流行。在淘宝方面的沟通下，共有27家店铺加入当年双十一促销活动，最终达成5000万销售额。
这一数字，现在看并不起眼，但当时足够让商家意外。此前一些大品牌在淘宝商城日销售额仅数万元，双十一的销售额甚至达成了平常数月的业绩。 双十一这个节日，一战成名。之后，天猫双十一的成交额和影响力开始成几何级数增长。
2010，711家店铺参与到双十一活动。为防止缺货，商家也开始提前备货。更多消费者被吸引进去，不过随之出现了大范围爆仓现象。物流发展滞后，商品无法及时送到消费者手中。当年淘宝双十一单日交易额达到9.36亿。
2012年，淘宝商城改名为天猫，双十一销售额达132亿，淘宝双十一销售额达59亿，两者合计达到191亿；2014年，各家平台互撕。如，苏宁易购发布“打脸双11”广告，而后一组“回扇”广告在网络迅速传播，被网友认为是天猫方面回应，不过官方未予证实。
岁岁年年如约而至的双十一，越来越让人看不懂。
虽说被商家宣传成购物狂欢的节日，但一部分消费者的热情已经不像商家那般持久。且不说参与双十一本是为了省钱，最后的支出往往超出预期。而且就算有购物的欲望，对一整套的优惠活动规则，也产生了厌倦情绪。
双十一优惠活动的规则愈加复杂，耗神、费力、耽误时间，一通操作下来，如果发现省不了多少钱，何必自找麻烦？
此前的双十一已经有不少网友吐槽，希望平台和商家少一点套路，多一点真诚：你们直接标清楚折扣价格，我们提前放进购物车，然后熬夜等到双十一的零点来临，直接付款完事，等待收货。
可是一年年下来，双十一“初心”不再。如今大家感慨：没有做奥数的脑力，就不要参加双十一。数学能力不好，算不清自己到底能得到多少优惠。
回顾双十一的发展，从2016年开始，其玩法的复杂性引起注意，消费者需要提前充值或抢优惠券才能获得折扣，且其中暗藏隐性条款。曾有业内人士分析，玩法越来越复杂，是为了把“双十一”的战线拉长，通过优惠券、红包、预付款等提前把消费者锁定。
此外，如今复杂的玩法，也是抢夺用户注意力、用户时长，增加自身平台的活跃度的手段。更根本的一点，随着双十一竞争的愈加激烈，复杂的玩法可以确保商家获得一定的利润——活动规则越复杂，消费者比价越困难，要研究清楚自己购物的真实成本，也越来越不容易。
此前央视网刊发评论文章提到，各种形式复杂、五花八门的打折套路，让人摸不着头脑。再好的“奥数”，也敌不过商家的“套路”
双十一的起步，是借“光棍节”举办促销活动。它本是一个属于淘宝商城的节日，却声势渐大，演变成全民狂欢，甚至成为电商消费节的代名词。不过，在规则愈加复杂，套路越来越多的形势下，消费者态度冷淡下去，双十一的这种“狂欢”，恐怕也会降温。
“变味”的促销，不再是消费者期望的促销。
