最新的iPhone XR和iPhone XS发布了。但是对于很多用户来说，毫无惊喜。不过这已经不是大众对乔布斯之后的第一次失望了。
　　在小编看来，无论库克多么兢兢业业，他都不可能重塑乔布斯的辉煌，这不是因为他不够脚踏实地，而是对于再造苹果的伟业，不是他所能承担的——他无力恢复苹果曾经对客户的吸引。
　　“我可不认为微软只是有点没品位，而是非常没品位。他们从来不想原创的想法，他们也没有给自己的产品引入多少文化。”
　　“我很难过，并不是因为微软的成功而难过。我对他们的成功没有意见。从很多方面来看，他们都取得了成功。我只是觉得，他们的产品只能算三流。”
　　——乔布斯曾批评微软，成功将微软的商品与“没品位、没文化、三流”挂钩。
　　在乔布斯时代，苹果之所以具有吸引力。不仅仅在于乔布斯强大的营销技巧，也在于其对行业固有权威的突破。乔布斯引入的智能手机概念，摧毁了曾经的接听收发式砖头机一统天下的局面，改变了大众对手机功能的理解。
　　乔布斯的继承者提姆库克，若以其他企业的标准，足以称得上优势：他首先是一个踏实的人，其次是一个规矩的人。不过，尽管相比于冷酷无情的前任，库克的人格更被认可，但苹果发布会也开始变得无聊，越来越不被用户们关注——这也意味着苹果最强大的优势，产品的神圣感和受众的精神满足感，开始消退。
　　这并非因为库克不够忠实可靠，而是源于他承担了一项自相矛盾的任务。一个踏实的商品经理人，不可能理解驾驭大众的智慧，也无法复制出那位街头浪人为自己追随者创造出的精神幻境；同样，一个真正的新乔布斯，则不可能不背叛过去的乔布斯，对于离经叛道者来说，权威如同暴政，而乔布斯不但是一个桀骜的叛逆，更是一个严苛的权威，乔布斯不可能在乔布斯的眼前幸存。
　　乔布斯的死亡，注定了苹果的衰败。这并非乔布斯的过错，也不是库克的无能，而是一切天才事业的共同悲剧。如同Albrecht von Roon评价俾斯麦的才识必将后继无人，“无人可以不朽而无须付出代价。”
　　这不仅仅俾斯麦的不幸，亦是一切非凡人杰的缺憾