10月24日以来，与区块链有关的消息不断“刷屏”，再次成为全民热议的话题，不少主流媒体快速推出速读区块链的文章。从那时起，像李保芳一样，对区块链“如饥似渴”的传统实体产业负责人越来越多，人们喜迎区块链。

　　“茅台集团也应增强政治和技术敏感性，研究区块链技术究竟会对茅台发展产生什么样的影响。”集团负责人李保芳表示，他们还要尽快交出一份“研究报告”。

　　10月的最后一天，茅台集团召开了一次高层会议。会上，高管们讨论的不是白酒的生产和销售，而是一个听起来非常跨界的概念——“区块链”。

　　但对于很多人来说，区块链还是一种“后天”技术，现在，传统行业大多处于”提前布局、尽早筹划“的状态。

　　只有一些和互联网紧密相关的产业，最先迎来了区块链时代的曙光——比如金融行业，区块链技术已经初步应用到电子票据、证照等场景中，一定程度上降低了信任成本，为交易提供了便利。

　　内容产业同样和互联网关系密切，也是最先试水区块链技术的行业之一。在版权保护和激活用户等方面，也有了一批将内容和区块链技术相勾连的先行者。

　　对于内容产业来说，区块链会带来一个全新的机会吗？

　　“我知道区块链快3年了，但我说不清它究竟是什么。”一位接触过区块链的媒体从业者说。

　　这是人们对区块链普遍的认知状态。很多人不了解区块链，或者只知道它是一个“分布式账本”，对于区块链在各个实体行业落地、发挥作用的过程，还处于“认知黑箱”状态。

　　不过，这也不能说人们对区块链的认识不够。直到今天，就连区块链行业也没有一个对区块链统一、公认的定义。因此，人们在面对“区块链是什么？”这一基础问题时，容易被枯燥冗长的解释弄得失去耐心。

　　区块链的提出和应用已经有十多年，早在2008年11月，中本聪就在论文《比特币：一种点对点的电子现金系统》提出了区块链的概念，随即开展了区块链最早的实际应用——比特币。

　　一开始，区块链就和数字货币挂钩。现在，数字货币也是区块链最成熟、最广泛的应用场景。这造成了一种现象：一提区块链，人们马上就想起比特币等数字货币，继而产生对其中蕴含“财富”和“宝藏”的联想。